Пришло время серьезно отнестись к покупательной способности женщин в сфере каннабиса

Feb 24, 2024

Покупательная способность женщин в сфере каннабиса растет.

Женская точка зрения господствовала в 2023 году. Летние туры Бейонсе и Тейлор Свифт «высвободили покупательную способность» женщин и создали «экономическое цунами» ценности в каждом городе, который они посетили. «Барби» разгромила кассу, заработав более 700 миллионов долларов за первую неделю, 1,2 миллиарда долларов по всему миру и став самым кассовым фильмом Warner Brothers за все время. Данные отрасли по производству сорняков подтверждают это мнение.

Власть женщин-потребителей каннабиса растет. Среди взрослых в возрасте от 19 до 30 лет процент тех, кто сообщил об употреблении каннабиса в прошлом году и ежедневном употреблении, достиг самого высокого уровня, когда-либо зарегистрированного. 44% опрошенных в 2022 году в рамках исследования, финансируемого НИЗ, заявили, что употребляли каннабис в прошлом году. По данным Бюро статистики труда, число женщин в возрасте от 25 до 54 лет, работающих в США, одновременно достигло исторического максимума в 77,8% в июне.

Потребители хотят покупать травку у женщин. 46% респондентов опроса потребителей Weedmaps 2021 года заявили, что хотят посетить предприятия по производству каннабиса, принадлежащие женщинам. Однако суровый ландшафт отрасли затруднил прогресс. Количество предприятий, принадлежащих женщинам, уже не так велико, как раньше. По данным MJBizDaily, в 2022 году только 23,1% предприятий по производству каннабиса принадлежали женщинам.

Женщины продолжают продвигать дискуссию, несмотря на препятствия, связанные с индустрией каннабиса. Революционные капиталисты, занимающиеся травкой, используют женственную, грубую силу Барби 2023 года с помощью непримиримого маркетинга и дизайна. Распространение продуктов, ориентированных на женщин, а также мероприятий позволяют заглянуть в новый мир и другую атмосферу, чем та, которая исторически стимулировала индустрию травки, ориентированную преимущественно на мужчин.

Каннабис от Sundazed, бренда, основанного в Калифорнии Сарой Азиз.

«Можно с уверенностью сказать, что эта индустрия по-прежнему остается клубом мальчиков», — говорит Сара Азиз, основатель и генеральный директор калифорнийской компании Sundazed и главный операционный директор бренда образа жизни Saturdazed. «В национальном опросе 2023 года 66% женщин заявили, что скрывают свою практику потребления из-за стигмы. Таким образом, потребление каннабиса уже имеет плохую репутацию», — говорит Азиз, который привнес в каннабис опыт роскошного гостеприимства.

Бренд каннабиса Sundazed, принадлежащий женщине и BIPOC, является доказательством того, что женственность и качество могут быть синонимами, предлагая мощную травку от отмеченных наградами производителей, и все это в розовой эстетике Барби. Основательница говорит, что она видела недостаточно брендов каннабиса, связанных с миром роскошных товаров повседневного спроса. Пол Милински, австралийский художник, чья последняя работа была с такими брендами, как Louis Vuitton и Hermes, разработал упаковку. По словам Азиза, чтобы стать полноценным брендом, ориентированным на каннабис, Sundazed должен «полностью охватывать образ жизни современной женщины-потребительницы».

Основательница Sundazed Сара Азиз.

Современные потребители жаждут большего представительства. Со временем стигма вокруг растения уменьшилась в отношении женщин, курящих каннабис. «За последние несколько лет женщины составили почти 48% новых клиентов в отрасли, а женщины поколения Z являются самой быстрорастущей демографической группой в отрасли, поэтому фактом является то, что женщин-потребителей больше, чем когда-либо прежде, и эта тенденция не замедляется. вниз», — говорит основатель.

«Для моего бренда важно привлечь внимание женщин-потребительниц. Для таких женщин, как я, важно делиться нашими историями, чтобы представители моей демографической группы могли почувствовать, что у них есть бренд, который представляет их, и что они могут приобщиться к его культуре», — говорит она. «Я являюсь физическим представителем другого типа потребителей и новых потребителей».

Азиз уходит на позитивной ноте, оптимистично настроенный на то, что у женщин достаточно стойкости, чтобы занять свое место в этой отрасли. «Эта индустрия абсолютно не для слабонервных», — говорит Азиз. «Это сложно и дорого. Я никогда не думала, что стану генеральным директором компании по производству женского каннабиса, учитывая мое воспитание, но если ты что-то любишь, веришь в это и имеешь страсть, ты должен идти за своей мечтой и делать это, несмотря ни на что».

На другом конце страны Солонье Бернетт проводит мужские сессии в Нью-Йорке. Бернетт — стратег, создатель, основатель Weed Auntie, а также соучредитель и директор по культуре и сообществу erven.ai. Она использует более чуткую и заботливую сторону, чем обычно можно увидеть в пространстве событий. Перевернув концепцию мероприятия, посвященного травке, сведя к минимуму коммерцию, она предлагает мужчинам безопасное пространство для открытия диалога. По словам Бернетта, после мужской сессии все люди уходят с чувством придания сил. Его слоган: «Мужчины тоже цветы».