Генеральный директор Lego обдумывает новый фильм после кассового успеха Барби

Aug 26, 2023

Фильм «Барби» установил высокую планку того, чего производители игрушек могут достичь в прокате при правильном сочетании ностальгии и маркетинга, ориентированном на людей всех возрастов.

Коллега-производитель игрушек Lego не новичок в сфере кино, на его счету пять фильмов. Но успех Барби в кинотеатрах, принесший миллиарды долларов, подтолкнул датский бренд, известный своими игрушками из кирпичей, задуматься о том, чтобы снова пойти по этому пути.

«Должен признаться, я также хочу, чтобы в какой-то момент мы снова рассказали наши истории в формате фильма», — сказал Bloomberg генеральный директор Lego Нильс Кристиансен. «И мы тоже это рассматриваем.

«Приятно видеть такой большой интерес к фильмам, ориентированным на семью, и мы принимаем это к сведению, работая над нашими собственными проектами».

Ряд старых игрушечных брендов осваивают цифровые платформы, чтобы охватить более широкую аудиторию и оставаться актуальными для поколения, разбирающегося в гаджетах.

Компания Lego первой сделала этот шаг в 2014 году, выпустив фильм «Лего-фильм», который девять лет назад собрал в мировом прокате около 470 миллионов долларов.

Последний театральный релиз датской компании состоялся перед пандемией в 2019 году, когда вышел фильм «Лего: Фильм 2: Вторая часть». Фильм не смог добиться такого же успеха, как некоторые из более ранних фильмов Lego: на первом этапе он заработал всего 34,4 миллиона долларов — примерно на 50% меньше, чем первый фильм.

По данным Bloomberg, стремясь вернуться в цифровое пространство, Lego ищет экспертов, которые смогут перенести физические игрушки в виртуальную реальность.

Агрессивный набор сотрудников компании предполагает увеличение штата сотрудников на 40% до примерно 1800 к концу 2023 года по сравнению с 2022 годом.

После бума спроса на игрушки в эпоху пандемии доходы Lego стагнировали, а прибыль упала.

Прибыль датской компании в первой половине года упала на 19%, что стало самым большим падением почти за два десятилетия.

В компании заявили, что это падение вполне соответствует ее ожиданиям. Выручка выросла на 1% за тот же период по сравнению с первыми шестью месяцами 2022 года, сообщила компания в среду.

Несмотря на слабые финансовые показатели, Кристиансен заявил, что он «очень доволен» работой группы в трудные времена для индустрии игрушек.

«Мы продолжаем опережать рынок с той же скоростью, что и последние четыре или пять лет. В этом году рынок упал», — рассказал Financial Times руководитель Lego, добавив, что за последние пять лет компания опережала других конкурентов в среднем на 12%.

Некоторые конкуренты Lego, такие как Hasbro, понесли огромные убытки, поскольку продажи снизились на фоне роста инфляции и цен на сырье.

Компания по-прежнему расширяет свое присутствие по всему миру: у нее есть планы построить новые заводы в США и Вьетнаме, которые будут стремиться к углеродной нейтральности. Компания также планирует расширять свой портфель продуктов и открывать магазины на новых рынках.

«Наше прочное финансовое положение позволяет нам инвестировать в долгосрочной перспективе, особенно в такие области, как цифровые технологии, устойчивое развитие и производство», — сказал Кристиансен в своем заявлении. «В целом наши результаты соответствуют ожиданиям после трех лет необычайного роста».

Lego не сразу ответила на запрос Fortune о комментариях.