Покупатели платят за персонализированные «стильные коробки»

Jun 13, 2023

Персональные стилисты больше не только для богатых и знаменитых. Поколение Z и молодые миллениалы платят стилистам-любителям в TikTok и Instagram сотни долларов за создание персонализированных коллекций подержанной одежды, также известных как «коробки стиля».

Подержанная мода становится все более популярной среди подростков и людей двадцати с лишним лет, но делать покупки в комиссионных магазинах или «бережливости» не всегда легко. Поиск одежды подходящего размера, стиля и качества может занять много времени, и многие люди не умеют этого делать. Вот почему стилисты подержанной моды рекламируют свои услуги в социальных сетях, чтобы справиться с этой работой. В эпоху ночных доставок и немедленного удовлетворения эта тенденция подчеркивает стремление молодых потребителей к более персонализированным услугам и подчеркивает переход от брендов быстрой моды к устойчивой моде.

Концепция стильных коробок становится вирусной в социальных сетях, и вместе с ней растет спрос на эту услугу. Например, хэштег #stylebox имеет более 9,1 миллиона просмотров на TikTok.

К. Дж. Лилиан, стилист, у которой более 776 000 подписчиков в TikTok, начала продавать стильные коробки менее года назад, и с тех пор ей пришлось закрыть свой почтовый ящик из-за огромного количества запросов от потенциальных клиентов.

«Я получал более тысячи запросов в день, и это только по электронной почте. Я также получала больше информации в комментариях и личных сообщениях в TikTok и Instagram», — рассказала Лилиан журналу Fortune. «Итак, тысячи людей ежедневно обращались ко мне. Я закрыл его, чтобы обсудить с командой, как я могу двигаться вперед, лучше подготовленный к интересующему объему».

Кошелек?? Неглиже??? Я влюблена в эту классную коллекцию – спасибо Аманде за то, что позволила мне создать ее!! #thrifted #thriftedfashion #thrifthaul #OOTD #thriftedootd #thrifting #thriftfinds #thriftedpurse #thriftedjacket

Процесс найма стилиста варьируется. Клиент, покупающий коробку у Лилиан, начинает с заполнения длинной формы, описывающей его стиль и индивидуальность, отвечая на вопросы о предпочтительных цветах и ​​узорах, любимых музыкальных группах и сезонах, а также перечисляя ткани или стили, которые он предпочитает не покупать. Клиенты также могут запросить одежду для определенных мероприятий, таких как медовый месяц или музыкальные фестивали.

29-летняя Лилиан, проживающая в Остине, сказала, что ее вход в мир стильных боксов был «органичным, ориентированным на сообщество опытом». С начала 2020 года она собрала небольшую аудиторию среди экономных поклонников в Instagram, прежде чем публиковать видео в TikTok. По мере того как популярность этих видео росла, люди начали просить ее купить их. На тот момент уже существовала концепция стилевых коробок, но по мере того, как спрос на TikTok рос, она сама начала экспериментировать, предлагая это как услугу. До этого Лилиан днем ​​работала кассиром в банке, а ночью — участницей инди-поп-группы.

Лилиан собрала около 100 коробок. Раньше стоимость таких стильных коробок, содержащих от трех до 15 предметов, начиналась с 300 долларов, а затем росла в цене в зависимости от конкретных дополнений и запросов клиентов, например, быстрая обработка, если коробка была адаптирована для конкретного мероприятия, сказала она. Создание этих коллекций отнимает у Лилиан большую часть времени, но большую часть ее доходов она получает от сделок с брендами в качестве влиятельного лица в социальных сетях. Лилиан отказалась поделиться своими доходами от бизнеса по производству коробок для одежды.

Некоторым 300 долларов или больше могут показаться дорогой ценой за коробку старой одежды из комиссионного магазина, но наполнение стильной коробки может занять часы поиска в нескольких магазинах в течение нескольких месяцев. Лилианделает покупки для своих клиентов почти каждый будний день, но найти нужный товар может быть непросто в зависимости от дня.

«Мне совершенно ясно, что это медленный процесс, и трудно предсказать, когда я его завершу, потому что я никогда не хочу впихивать в коробку что-то, что там не принадлежит или не ощущается как нечто идеально подходит клиенту», — Лилиан.сказал.

Она добавила: «Часть меня работает против культуры немедленного, мгновенного удовлетворения, потому что эта услуга полностью противоположна. Терпение является частью этого».